Omdia-Marktanalyse: Wearables spalten sich in zwei Lager auf

Der weltweite Markt für smarte Armbänder und Uhren befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Wie die aktuellen Quartalszahlen des Marktforschungsunternehmens Omdia für das zweite Quartal 2026 belegen, ist der globale Gesamtabsatz an Wearable-Bändern im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um zwei Prozent zurückgegangen. Hinter diesem scheinbaren Dämpfer verbirgt sich jedoch kein allgemeiner Nachfrageeinbruch, sondern eine fundamentale Verschiebung des Nutzerverhaltens. Während klassische Fitness-Armbänder und mittelpreisige Standard-Uhren an Zuspruch verlieren, erleben zwei extreme Segmente einen massiven Boom: hochspezialisierte Sport-Smartwatches und minimalistische Tracker ohne Display.

Smartwatches wachsen dank Sport-Fokus, einfache Armbänder brechen ein

Trotz des leichten Rückgangs im Gesamtmarkt konnte das Segment der vollwertigen Smartwatches im Jahresvergleich um sechs Prozent zulegen. Dieser Zuwachs wird maßgeblich von Sportlern und Outdoor-Enthusiasten getragen, die bereit sind, für präzise Sensoren, Dual-Band-GPS und mehrtägige Akkulaufzeiten tiefer in die Tasche zu greifen.

Auf der anderen Seite des Spektrums sorgt der Trend zur Bildschirm-Freiheit für eine neue Dynamik. Einfache Sensor-Bänder ohne Display machten im zweiten Quartal bereits 15 Prozent aller Verkäufe im Band-Segment aus, wobei insbesondere der Neueinstieg des Fitbit Air für starke Verkaufszahlen sorgte. Das Nachsehen hat hingegen die traditionelle Mittelklasse: Gewöhnliche Fitness-Bänder mit kleinem Bildschirm verloren neun Prozent, während Basis-Smartwatches ohne echtes App-Ökosystem um drei Prozent nachgaben.

Kopf-an-Kopf-Rennen um Platz zwei hinter Apple

An der Spitze der weltweiten Smartwatch-Rangliste bleibt Apple mit einem Marktanteil von 46 Prozent die unangefochtene Nummer eins, auch wenn die Kalifornier im Vergleich zum Vorjahr zwei Prozentpunkte abgeben mussten. Das eigentliche Beben spielt sich jedoch direkt hinter dem Marktführer ab.

Garmin legte mit einem Absatzplus von über 30 Prozent den stärksten Zuwachs unter allen Nicht-Apple-Herstellern hin und steigerte seinen Marktanteil von 11 auf 15 Prozent. Damit schließt der GPS-Spezialist erstmals direkt zum südkoreanischen Konkurrenten Samsung auf, der von 17 auf 15 Prozent fiel und seinen zweiten Platz nur noch hauchdünn verteidigen konnte. Garmins Erfolg verdeutlicht den Trend, dass Konsumenten zunehmend verlässliche Trainingsdaten und durchdachte Software-Metriken über reine Lifestyle-Funktionen stellen.

Polarisierung prägt die Zukunft des Wearable-Markts

Die Daten von Omdia zeichnen ein klares Bild für die kommenden Entwicklungszyklen. Der Markt spaltet sich zusehends in Nutzer, die 24 Stunden am Tag ohne leuchtendes Display ihre Vitaldaten erfassen möchten, und leistungsorientierte Sportler, die kompromisslose Outdoor-Hardware verlangen. Für die Hersteller bedeutet das einen wachsenden Druck, sich klar zu positionieren. Wer im mittleren Preissegment ohne klares Alleinstellungsmerkmal agiert, droht im veränderten Marktumfeld den Anschluss an die spezialisierte Konkurrenz zu verlieren.